用户画像上，总体来看，26-35 岁中青年消费者是「粽子」的购买主力，消费占比达 52%，其中更偏爱购买的粽子口味是「蛋黄粽」… 16-25 岁年轻群体偏爱更具新鲜感的「冰粽」和「手工凉粽」，36-45 岁成熟消费者偏爱购买「枣粽」，46 岁及以上消费者偏爱购买「肉粽」… 老字号品牌五芳斋表现强劲，成为目前的销售冠军品牌，而其五芳斋端午节粽子礼盒装 10 粽子 4 咸鸭蛋大礼包、五芳斋粽子 + 咸鸭蛋 + 绿豆糕五芳情礼礼盒也分别成为最受欢迎的单品和新品。