《华尔街日报》还引用了数位在苹果内部工作的高层人士的说法称，库克与乔尼・伊夫之间的裂痕出现在 2013 年苹果开发手表期间 … 在 2015 年，库克将乔尼・伊夫提升为首席设计官，不再负责苹果设计团队的日常事务 … 在乔尼・伊夫离职后，苹果未来的设计重任落在了首席运营官杰夫・威廉斯、工业设计负责人埃文斯・汉基和负责用户界面设计的艾伦・戴伊身上。