京东超市进行品牌升级，提出「就是便宜」的品牌主张，并推出七项服务，包括老酒鉴真、生鲜批批检、源头直发、奶粉 28 天新鲜直达等。京东超市将持续从供应链上要效益，降低商品价格，提高质价比。同时，推出宠物食品原料诚信产品认证和不爱吃包退服务等，保障消费者权益。此外，提供 30 天价保服务，确保消费者购买商品时的价格优惠。