京东创始人刘强东在线上讲话中宣布为全体采销员工涨薪 20%-100%，并进行了「狼性训话」。他强调，京东不能容忍员工停滞不前，对于业绩出色的员工将给予优厚待遇，对于愿意努力拼搏的员工也会给予机会，但会逐步淘汰业绩不佳且缺乏拼搏精神的员工。刘强东定义了「兄弟」的标准，认为只有与公司共同拼搏、共同成长的员工才符合这一标准。同时，京东内部存在的员工代打卡现象也引起了公司管理层的关注。