2024 年第一季度，中国 XR 市场销量为 16.4 万台，环比下降 12%。其中，消费级 VR 设备销量 9.8 万台，同比下滑 6%，主要因为内容资源不足。消费级 AR 设备销量 6.6 万台，同比增长 62%，融资活跃度高于 VR。价格方面，VR 设备 ASP 上涨至 4124 元，AR 设备以 2000-3000 元价格段为主。消费者更倾向于选择 VR 一体机和 AR 设备，分别占市场份额的 76% 和 82%。品牌方面，国外 VR 品牌逐渐渗透，本土品牌份额降至 83%，Pico、Meta 和大朋是市场主要参与者。AR 市场，XREAL 略超雷鸟创新。技术上，Fast LCD 在 VR 市场中仍占主导地位，而 Micro OLED 市场份额连续增长。