此前 7 月 4 日，淘宝直播的原「一把手」淘宝内容电商负责人程道放被调岗，淘天用户平台事业部与阿里妈妈事业部负责人吴嘉将接任该职位。很很快，刚刚一周之后的 7 月 12 日，人事变动再度发生，天猫负责人家洛将兼任淘宝直播和内容负责人。