抖音电商发布《2024 抖音电商达人成长报告》显示，年销售额 50 万至 500 万的作者中，粉丝量 1 万以下的达人占比 30%，粉丝量 1 至 10 万的占比 51%。2024 年上半年，抖音电商中小、腰部、头部日均带货人数分别超过 56 万、17 万和 3000。抖音电商达人带货总销售额同比增长 43%，总直播时长同比增长 40%，新增带货达人 528 万人，同比增长 74%。