在 2024 年天猫双 11 发布会上，阿里巴巴集团副总裁吴嘉透露，今年天猫双 11 预计将拥有史上最多的购买用户数。淘宝天猫与多个互联网平台的互联互通合作已取得进展，尤其是年轻用户和学生群体的使用频次和时长有所增长。吴嘉表示，电商市场已充分竞争，阿里巴巴将继续做对消费者和商家有益的事。