中国消费级 XR 设备市场在 2024 年第三季度出现销量和销售额的双双下滑，其中 VR 设备销量下降 32.7%，AR 设备销量则增长 8.7%。均价方面，VR 和 AR 设备均有所上涨。线上渠道为 XR 设备主要销售途径，约占全渠道销量的 60%。国内 VR 市场由 PICO 主导，而 AR 市场则有新品牌 VITURE 和星纪魅族加速抢占份额。洛图科技预测，2024 年 XR 设备全渠道零售量将超 50 万台，VR 设备零售量约 28 万台，降幅收窄至 29%，AR 设备零售量预计约 26 万台，同比增长 30%。