淘宝 App 新增「去谈价」功能，位于购物车结算界面，旨在帮助用户争取更优惠的价格或赠品。该功能不适用于所有商品，商家会提供多种优惠方案供用户选择。此功能是淘宝弱化绝对低价战略的体现，搜索权重将不再仅按价格力分配，而是改为按 GMV 分配。今年天猫双 11 期间，淘宝百亿补贴成交规模增长迅速，年活跃用户数已突破 5 亿。