中国电商巨头 Temu 以其工厂直销模式进入尼日利亚市场，旨在改变非洲最大人口国的在线购物习惯，挑战当地电商巨头 Jumia，并重新定义消费者预期。Temu 利用消除中间商的优势，已在多个国家吸引价格敏感的消费者。该公司表示，对尼日利亚市场的进军是对消费者对优质实惠产品需求增长的响应。Temu 的策略包括激进的定价和大量的营销支出，但其进入也面临尼日利亚物流效率低下和消费者信任等挑战。随着亚马逊等全球零售巨头的加入，非洲电子商务市场竞争愈发激烈。Temu 的进入或将为当地市场带来变革，但其在非洲的长期成功仍需观察。