广发证券维持腾讯控股「买入」评级，预测其 2024 年和 2025 年收入及经调整归母净利润，并给出合理价值为 485.21 港元 / 股。报告认为微信小店通过社交功能推动电商发展，微信小程序和视频号小店的推出进一步增强了微信电商场域。同时，微信小店特有的功能如送礼物等有望吸引更多商家和用户参与。但监管趋严、游戏版号审核趋严和短视频的竞争也是潜在风险。