携程集团发布《乡村旅游振兴白皮书 —— 农庄和 TA 的朋友们》报告指出，2024 年乡村旅游市场持续增长，订单量同比增长 10%，乡村民宿供给稳定提升，订单量增长 24.3%。乡村旅游人群年轻化趋势明显，同时中老年群体也占据一定比例。高品质乡村住宿占比提高，出行距离和平均停留时长增长。免签类政策频发，为入境游发展带来利好，中国乡村旅游在国际市场上崭露头角。携程度假农庄项目以高端民宿带动构建乡村旅游生态，已建设 34 家度假农庄，为各地带来超过 11.7 亿元的直接价值收益，累计带动超 4 万人的相关行业新增就业。