2024 年，房地产行业关键词为「止跌回稳」，政府实施一系列政策促进房地产市场稳定。政策效果显著，百强房企销售在四季度出现回升。然而，全年销售仍同比下降 28.1%。千亿房企数量减少，保利发展、中海地产和华润置地位列前三。行业逐渐从规模化转向平稳发展，追求高质量产品。中高端改善类需求成为销售支撑，好房子成为行业新方向。政府对好房子的重视程度提高，企业在产品优化上下更多功夫，如四代宅等高品质产品市场份额增长。政府审批政策放松，推动四代宅项目发展。