2024 年母婴品牌在天猫持续增长，全年成交破 10 亿品牌达 24 个，300 个品牌破亿。母婴行业从规模扩张转向精细化运营，消费者追求品质与理性消费，购买力提升。3-6 岁儿童彩妆、叶黄素等细分需求快速增长，中大童运动户外需求旺盛。供给侧细分赛道爆发，新锐品牌崭露头角。2025 年，天猫母婴将推出品质严选和特色服务，驱动营销、货品、人群、流量四大领域增长，提供更高品质商品与服务。