2025 年一季度天猫新入驻商家数量同比增长 126%，餐杯具、休闲零食等为开店热门品类，广州、深圳等城市开店数量领先。其中，不少新商家入驻后迅速实现百万甚至千万成交额，如黑神话官方旗舰店和喵卫等品牌表现突出。天猫通过升级「蓝星计划」支持新商家打造爆款，并将在 618 期间提供专属流量和资源助力新商家成长。