近日，多个「大 V」账号提及「茅台首位代言人张艺兴」相关内容，部分提到「空降代言」或「今日官宣」等时间节点。有用户猜测此举是茅台为拓展年轻消费市场的策略，认为张艺兴的国民度与品牌调性契合。茅台官方回应称：将跟相关部门核实，网上看到的多为个人言论，请以官方消息为准。随后，贵州茅台官方微博发布消息，宣布张艺兴成为茅台文旅代言人。