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豆包日均活跃用户数（DAU）已突破 1 亿大关，其 UG、市场推广费用是字节历史上所有破亿 DAU 产品中最低的，且产品留存表现不错。过去两年，豆包在 AI 产品推广中相对低调，未大规模投放。2024 年国内十款大模型产品合计投放超 625 万条广告、金额达 15 亿元，Kimi 投放激进。2025 年上半年腾讯元宝发力推广，累计投放额近 60 亿元。年底阿里启动 AI to c 计划，千问等开启大力度推广。买量层面，豆包投入强度约为元宝和千问的三分之一。在 C 端增长的同时，豆包大模型 MaaS 服务商业化进展超预期。截至 12 月，豆包大模型日均使用量突破 50 万亿 tokens，排名中国第一、全球第三，火山引擎公有云大模型服务占据中国市场近半数份额。