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这来源于海澜之家独特的管理及扩张模式 —— 海澜之家的的门店几乎都是加盟商（2016 年底直营店只有 19 家，占比不到 1%） … 其花费那么大，然而，其品牌形象在年轻群体之间的接受度始终存疑 —— 走时尚青春路线的海澜之家成了老男人的衣柜，模式解决不了其产品老化的现实 … 早在 2011 年海澜之家就开始了电商之旅，不过线上销量一直不太高而已，2016 年占比为 5.17%，线下始终了他们销售的主要阵地，而且数量一直也在增加当中，仅在 2017 年，海澜之家就计划净增门店 750 家，其中海澜之家门店净增 350 家，爱居兔和海一家门店净增 400 家。