彭博社记者马克・古尔曼在最新一期的「Power On」时事通讯中预测了苹果 CEO 一职的未来。他表示，苹果内部相信，库克想要坚持「再推出一个重要的新产品品类」… 他在通讯中写道：「苹果的内部看法是，库克只是想要坚持再推出一个重要的新产品品类，很可能是增强现实头显，而不是汽车或是更遥远的东西。他也明白，经营一家硅谷公司通常是年轻人的游戏，他也无法再超越自己的巅峰时期。」