支付宝宣布全新升级其 Logo，新设计去掉了外框和文字，强调「开放、科技、温暖」的核心理念，使「支」字更加突出和开放。新 Logo 引入了立体的自然光元素，增强了通透感和流动感。此外，支付宝 App 已经应用了新 Logo，并新增了「五福节」标志。这是支付宝四年来的第二次 Logo 更换。在 2020 年的合作伙伴大会上，支付宝将旧版 Logo 的浅蓝色背景升级为更鲜艳的亮蓝色。