TikTok 正在测试新购物功能，可自动识别视频中的商品并在 TikTok Shop 上展示相关商品。该功能尚处于早期测试阶段。去年，TikTok Shop 在美国上线并参与了黑色星期五促销活动，吸引了超过 500 万消费者购买商品，其中 11 月 24 日的 GMV 超过 3300 万美元。美国是 TikTok 的主要市场，去年用户 MAU 超过 1.6 亿，接近美国总人口的 45%。据彭博社报道，TikTok Shop 计划在 2024 年实现 175 亿美元的美国区 GMV 目标。