麦当劳计划今年在中国大陆新增 1000 家门店，以拓展其第二大市场，特别是低线城市。公司首席执行官在分析师会议上表示，将继续在尚未开设麦当劳的地区发展业务。麦当劳设定了到 2028 年底在中国大陆拥有 10000 家餐厅的目标，并在 2023 年已经实现了 1000 家的新开门店。由于北京、上海等大市场逐渐饱和，麦当劳正寻求在中国不那么知名的城市扩大其影响力，这一策略与肯德基相似，其 2023 年前三季度的净新增餐厅中六成位于低线城市。