拼多多自 2024 年 4 月 5 日起将「新客立减」工具升级为「首件优惠」，旨在为首次购买商品的新用户提供更大优惠，促进消费者成单，助力商家生意增长。首件优惠设置后需商家手动结束，且不可与店铺优惠叠加使用，但可与活动价、平台券等同时使用。商家可自主设定优惠金额，承担相应优惠成本。历史「新客立减」活动订单优惠名称同步更改为「首件优惠」。此外，拼多多去年双 11 大促期间推出「单件立减」玩法，通过官方补贴确保消费者便捷低价购物。拼多多 2023 年财报显示营收和净利润大幅增长，其「百亿补贴」用户数量和订单量均实现翻倍。