东方甄选的创始人俞敏洪和董宇辉在经历了一系列风波后，再次以直播的形式合体，进行了山西文旅直播。他们的直播吸引了大量观众，直播间人数迅速突破 10 万人，并登上抖音带货榜第三名。直播期间，两人参观了山西的古建筑和名胜古迹，但并未讨论近期热点或进行直接对话。直播的 GMV（销售总额）达到了 1000 万元-2500 万元，总观看人次约为 1081 万人，带货总额为 5000 万元-7500 万元，位居抖音带货榜日榜第一。相比之下，东方甄选的带货表现则相对较低。东方甄选股价在俞敏洪和董宇辉合体直播的消息后有所上涨。目前，与辉同行和东方甄选虽然属于同一系统，但已经形成了相对独立的运作模式。