在 618 活动期间，知乎平台上的美妆日化行业新客率达到了 76%，位居各垂直行业之首。电脑办公、家用电器、手机通讯、3C 数码和运动户外成为 GMV 最高的五大品类。食品饮料和手机通讯类产品的每单消费均价同比上涨最高，分别上涨了 17.4% 和 15.4%。运动鞋和办公用品的订单量同比增长最快，分别增长了 133.3% 和 71.6%。知乎芝士平台商单合作的创作者数量同比增长 609%，好物带货内容数量同比增长 163%，知乎好物直播间场均订单数同比增长 225%。在消费决策方面，知乎用户更关注产品的功能和性能，如自动对焦、大容量、高分辨率等。