周大福珠宝自 2024 年以来股价大跌 36%，在中国内地市场面临严峻挑战，净关闭 91 个零售点，同店销售出现双位数下滑。黄金首饰需求受挫，加上宏观环境的影响，使得公司增收不增利。为了应对市场变化，周大福计划优化门店组合，放缓开店速度，重点提升品牌门店升级改造和运营效益，并可能关闭小型或低效门店，以大型或优质门店取代，提升资本效益。尽管如此，多家券商仍下调了对周大福珠宝财年内的目标价，公司市值预计蒸发约 800 亿港元。