北京市市场监督管理局发布《北京市直播带货合规指引》，要求直播带货平台经营者履行入驻登记核验义务，建立健全直播带货活动服务协议与行为规范，制定禁止和限制营销商品或服务目录，建立信息检查巡查制度，公示严重违法违规行为处理结果，记录保存直播带货信息，建立直播间运营者信用管理体系和信用评价机制。