淘宝直播店播总经理袁媛在 2024 天猫双 11 发布会上指出，直播电商已进入品质直播新阶段，专业主播、品牌货盘和平台服务保障共同构成了行业主流模式。淘宝直播凭借 30 万全球品牌的支持，实现了持续的高质量增长，QAC 和 GMV 同比分别增长 56% 和 25%，日均超爆品数量同比增长 300%。