普华永道预测，到 2030 年，中国将成为全球最大的个人奢侈品市场，预计市场规模将达到 1480 亿美元。这一增长主要受代际财富转移、新客户开发、体验式奢侈品兴起、海南的高增长潜力以及线上线下服务提升等因素的推动。中国消费者趋势显示，消费者对性价比、高品质和创新产品的需求较高，同时，「二次元」人群成为重要的消费群体。社交媒体在中国消费者购买过程中扮演着重要角色，购物娱乐化趋势日益明显。此外，中国消费者对可持续发展的关注日益增加，愿意为 ESG 友好产品支付额外费用。面对这些变化，品牌和零售商需要调整策略，利用数字技术提供流畅的跨平台购物体验，以适应不断变化的市场需求。