微信小程序作为微信生态体系的核心板块，用户规模已达到 9.49 亿，月人均使用时长和次数分别达到 1.7 小时和近 70 次，同比增长显著。生活服务、移动购物、金融理财等领域的小程序吸引了大量用户，而移动视频和医疗服务行业的用户增长迅速。微信小程序为品牌和企业提供了建立私域流量池的机会，并且随着小程序场景的不断拓展，千万量级以上的小程序不断涌现。此外，微信小游戏在抢占用户时长方面表现突出，而品牌通过明星代言、跨界联名等手段加强私域建设，进一步促进了流量增长。