支付宝 26 日发布 2024 年度关键词「宠己」，相关数据显示，百万 00 后边看爽文边攒钱、千万人看视频提前「备老」、超 1 亿人使唤 AI 办事。相比此前流行的「悦己消费」，如今人们对自己的宠爱更务实、更贴近生活。《黑神话》发售后，带动支付宝上的 PS5 租赁量环比上涨 50%；延迟退休办法发布后，3000 万人涌入支付宝看养老金攻略。大批 00 后在余额宝平均每月攒钱 20 次，他们更懂得「闷声搞小钱」；到了晚上 10 点后，则是 80、90 后买健康险的高峰。科技也成为人们「宠己」的新工具：超 2 亿人在支付宝看办事服务攻略视频，把电子榨菜当「生活说明书」来读；每个月也有 1.2 亿人用 AI 陪看病、做导游、学理财，不少年轻人还用 AI 来检测毛发，结果超 60% 发现自己有不同程度的脱发。