饿了么数据显示腊八粥搜索量激增，平台将在北京、上海、杭州发放 520 万个亲情红包，鼓励用户腊八节与长辈共享美食，并设立爱心商家专区支持老年助餐公益。同时，饿了么推出 1 分购、一分钟免单等活动，并通过「饿了么时令官」推广时令美食与传统节气文化。