电影《哪吒之魔童闹海》上映后，天猫哪吒相关图书销售额突破 1800 万，成为影视 IP 带动图书销售的典型案例。《哪吒 2》正版授权图书成交环比增长超 4000%，《敖丙传》搜索量暴涨近百倍，《哪吒・三界往事》搜索量上涨超 140 倍。