卧兔网络成为小红书首家跨境营销代理商，提供广告开户和投流服务，主要面向海外本土用户和华人群体。小红书已完成国内电商闭环，跨境电商模式仍为 「种草-拔草」，商店未对海外用户开放，商家可通过广告吸引海外消费者。小红书招募海外 MCN 机构，引入视频创作红人，试跑期需每月引入不少于 50 人。尽管 TikTok 缓冲期后小红书国际版流量回落，但仍有百万级海外用户活跃。