《哪吒之魔童闹海》（《哪吒 2》）上映不足 1 个月，票房已超 137 亿元，周边商品销售额超 3 亿元，打破《流浪地球 2》纪录，成为淘系史上最吸金的国产影视 IP。超过 200 万人在淘宝购买哪吒相关周边商品，其中盲盒、手办、卡牌等潮玩类商品成交超 2 亿元。泡泡玛特、卡游、万代等与《哪吒 2》进行 IP 合作，泡泡玛特天生羁绊系列盲盒已售 10 万 + 件。国内影视衍生品行业快速发展，越来越多的影视作品提前布局 IP 开发。华泰证券报告指出，具备设计能力、自主渠道及全域社媒营销体系的综合型潮玩 IP 运营平台及能捕捉市场热点 IP 的企业可能迎来新机会，看好潮玩及谷子经济延续高景气。