2025 年第一季度，许多品牌因 TikTok 在美国的未来不确定性而放弃使用该平台。2024 年第三季度，88% 的零售商和品牌使用 TikTok，到 2025 年第一季度降至 77%。品牌和零售商为 TikTok 分配的营销预算也从 2024 年第三季度的 87% 降至 2025 年第一季度的 70%。特朗普可能延长 TikTok 在美国出售的最后期限，原定为 2025 年 4 月 5 日，但字节跳动尚未与美国买家达成协议。TikTok 在美国的运营可能需要通过合作方式存在，包括出售部分业务。