名创优品创始人叶国富提出「兴趣消费」概念，强调情感满足和文化出海的重要性。旗下潮玩品牌 TOP TOY 启动全球化战略升级，计划未来五年海外销售占比超 50%，覆盖超 150 个国家，中国 IP 占比达 50% 以上。2024 年，TOP TOY 营收 9.8 亿元，同比增长 45%，实现盈利，门店增至 276 家。名创优品集团全年总营收 170 亿元，同比增长 22.8%，海外业务贡献近 40% 收入，全球门店总数达 7780 家。TOP TOY 还将联合多个本土品牌成立「中国潮玩出海联盟」，目标五年内开设超 1000 家海外门店。