截至 2024 年 12 月，我国短视频用户规模达 10.40 亿，使用率 93.8%，人均单日使用时长 156 分钟。微短剧用户规模 6.62 亿，半年增长 14.8%。网络视听用户总规模 10.91 亿，同比增长 1.6%，行业市场规模 12226.49 亿元，增长 6.1%。短视频和直播带动近半数受访者进行消费，2024 年全国网上零售额达 155225 亿元，增长 7.2%。