抖音电商发布说明称，618 期间社交媒体出现大量同质化内容，冒充商家诋毁抖音电商，散布退货率超 90% 等不实信息，这些账号具有「水军」特征。抖音集团副总裁李亮表示将打击此类不正当竞争行为，欢迎用户提供线索。