星巴克报告季度销售降幅为四年来最大 将暂缓发布 2025 财年业绩指引
10 月 23 日

星巴克在连续第三个季度销售暴跌后,新任首席执行官 Brian Niccol 暂缓发布 2025 财年业绩指引,外界对此表示担忧。第四季度同店销售下滑 7%,美国下降 10%,中国下降 14%。Niccol 上任后调整领导层结构,公布刺激增长计划,包括提高咖啡店吸引力和加快早间服务速度。分析师表示,扭转局面需要的时间可能比投资者预期更长,未来几个季度将非常艰难。星巴克股价在盘后交易中一度下跌 9.1%。Niccol 表示,公司需要从根本上改变最近的战略,简化菜单,研究价格,并改进营销方式。

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