淘宝在春节期间将派发 10 亿红包，活动分为五波，用户可通过输入「淘宝发发乐」参与，最高可得 1888 元。此次红包活动有创新玩法，包括分享红包给好友双方得金额，以及不用攒满即可使用。红包可在淘宝天猫购物，也可用于购买度假套餐和电影票抵用券。