淘宝成为 2025 蛇年春晚独家电商互动平台，推出春节互动玩法：许心愿、领红包，瓜分 25 亿。用户在淘宝 App 搜索「淘个好彩头」参与活动，简单直接领取红包，红包总价值 25 亿元，用户最多能领 1888 元，还有机会获得实物礼品。淘宝每晚八点进行心愿抽奖，春晚现场直播中随机派送心愿奖品。此外，淘宝上线「送礼」新功能，支持多种方式送礼给亲友。