TikTok 去年推出了「创意计划」，旨在鼓励创作者制作更长的视频并增加广告销售，现更名为「创作者奖励计划」，向符合条件的创作者开放，主要奖励超过一分钟的原创优质视频内容。平台数据显示，此计划已使创作者收入增长 250%，月收入超过 5 万美元的创作者数量翻一番。此外，TikTok 还将扩展订阅功能，让非直播创作者也能提供独家内容。然而，用户对长视频的接受度存在疑虑，同时 TikTok 还面临美国议员提出的法案要求其母公司出售美国业务或面临禁令的挑战。