浙江省市场监管局发布《浙江省网络直播营销行为规范指引》，明确了网络直播营销的合规要求，针对虚假广告、冒充专家、虚构事件等不良行为提出治理措施，并针对 AI 数字人直播提出规范要求，防止技术滥用。同时规定了直播营销中不能出现虚假或夸大的商品功效、标题和内容营销，以及不能通过虚构交易和用户评价等手段误导消费者。